乐天堂2级会员:报告:国货品牌正借助电商平台“出圈” 一二线城市领跑国货消费

时间:2022-05-13 15:17:19 来源 : 中新网 作者 : 佚名

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5月10日,乐天堂2级会员:第六个中国品牌日,中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在北京发布了《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》指出,国内消费高速发展带动国货崛起,消费升级和个性化需求成国货发展驱动力。电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎,带动国货品牌“出圈”。

在兴趣电商等电商平台,国货品牌的商品数量也持续增长,爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中,国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。

《报告》认为,电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体,吸引了更多消费者关注,老字号品牌借助平台有效洞察用户需求,满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求,赢得新的市场空间。如老牌国货品牌蜂花,通过短视频直播成功破圈,打破了传统用户印象,唤起用户回忆,引起情感共鸣,促进用户消费。

《报告》指出,新媒介平台也在不断寻求创新以扶持品牌,兴趣电商成为电商业态中一股新力量,平台通过深入的用户洞察,帮助品牌更快更精准地触达消费者,培育创新新品、爆品,满足用户多样化和个性化需求,推动国货结构性升级。同时,在销售渠道上,也为新国货品牌降低了门槛,借助电商平台,国货品牌培育新品的能力提升,打造一个新品牌的周期也大大缩短。

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